Важливий крок на шляху до успішного проведення пошукової оптимізації сайту – правильний підбір ключових слів та словосполучень (далі – ключові слова), які відповідатимуть популярним пошуковим запитам користувачів.

Ця дія здійснюється одним з перших, оскільки при неправильному виборі ключових слів усі подальші зусилля щодо оптимізації стають безглуздими.

Найефективніший спосіб складання списку ключових слів – «мозковий штурм», при якому записуються всі асоціації, що приходять в голову, на задану тему. Після цього список необхідно почистити, враховуючи, що більшість користувачів набирають запит у рядку пошуку малими літерами, і що різні морфологічні форми одного слова найчастіше сприймаються пошуковими системами як однакові запити.

Також при виборі ключових слів важливо враховувати, що існують високочастотні (наприклад, телефон) і низькочастотні (телефон sony ericsson z610i) запити. Тому існують дві стратегії оптимізації – просування сайту за малою кількістю високочастотних запитів або за великою кількістю низькочастотних. Ефективніше поєднувати обидва методи.
Краще починати з низькочастотників, так як високочастотні (популярні) слова дуже конкурентні, і щоб вивести web-ресурс за ними на високі позиції, необхідні час і витрати, що перевищують витрати найбільших виробників – конкурентів, чиї сайти лідирують у списку видачі за цими запитів. До того ж, мале число запитів підвищує ризик взагалі не опинитися в результатах видачі пошукових машин.
Оптимізувати сайт за низькочастотними запитами можна швидше і так само результативно, тому що точний запит хоч і менш конкурентний, але більш релевантний, тобто більше відповідає вмісту сайту. Такий запит наводить на сайт потенційних клієнтів, відсіваючи велику кількість нецільових відвідувачів.
Дуже ефективно використовувати низькочастотні запити, що містять кілька високочастотних. Наприклад, менш популярний запит «лікування алкоголізму анонімно» містить два високочастотники: «лікування анонімно» та «лікування алкоголізму».
Інструменти для підбору ключових слів
Щоб скласти повноцінний список популярних ключових слів, які відповідають релевантним запитам потенційних користувачів, варто скористатися інструментами, представленими в Інтернеті:
- wordstat.yandex.ru - чудовий інструмент від найбільш популярного пошуковика Рунету. При введенні ключового слова ви отримуєте статистику з різних запитів з використанням ключового слова, що постійно оновлюється на підставі даних з Яндекса; - adstat.rambler.ru/wrds - схожий інструмент від пошукової машини Rambler, який відрізняється тим, що видає статистику на підставі даних не поточного місяця, а попереднього; - adwords.google.com/select/tools.html - сервіс від Google, який допомагає рекламодавцям підібрати успішні ключові слова для сайтів.
Користуючись наданими інструментами, можна отримати список усіх необхідних слів, оптимізація сайту під які дозволить зайняти «топові» місця у видачі пошукових систем.
Правильне розміщення ключових слів
Правильний вибір ключових слів – це частина успіху. Щоб вони «працювали», потрібно правильно впровадити їх у код сторінки. За рівнем значущості для робота пошукової системи, місця, де зустрічаються ключові слова, можна розташувати в такому порядку:
- заголовок сторінки (title), що містить не більше 60 символів;
- внутрішні та зовнішні гіперпосилання;
/>- заголовки з H1 по H6;
- вміст атрибуту Alt у картинок і т.д.
Звичайно, ключові слова повинні зустрічатися в тексті. Ідеального числа ключових слів на сторінці не існує, але оптимальною вважається щільність 5 %.

Від правильного вибору ключових слів та їхнього грамотного розміщення безпосередньо залежить прибутковість сайту. Цей перший і дуже важливий крок дозволить надалі не лише потрапити та зміцнитися на лідируючих позиціях списків видачі, а й утримуватися в них, незважаючи на постійну зміну методів ранжирування пошукових систем.